6月初的夜晚，上海美琪大戏院前厅排起长队。在此驻演的伦敦西区原版音乐剧《SIX》（《六皇后》）开场之前，不少观众都在购买一款特别的甜品——音乐剧与月乐诗的联名款迷你六球冰淇淋，紫色包装上印着醒目的皇冠标志。“每个球对应不同的皇后，六种颜色有六种口味，亲测焦糖口味最好吃……要夸一夸《SIX》的周边恒运资本，真的仪式感拉满。”00后剧迷Aurora在小红书分享她的体验，冰淇淋在手中融化，期待值却持续攀升。记者获悉，《SIX》在沪开演至今，仅美琪大戏院前厅的冰淇淋摊位销售额已近10万元。
音乐剧的联名款不只有冰淇淋，在不远处的黄浦江上，一艘被紫色灯光笼罩的“SIX上海之星”主题游轮正破浪而行。这座“漂浮的皇后乐园”自6月6日启航以来，将连续七天每晚载满剧迷畅游江面。首航日当天，船舱内专业DJ打碟声与观众合唱声交织，甲板上发光的巨型紫色皇冠成为拍照热点。“音乐剧看完了不够尽兴，继续上船续摊，这样的体验真的太上海了！”专程从南京赶来的大二学生陈雨在朋友圈晒出九宫格，收获近百个点赞。
通过剧场内外的多业态联动，《SIX》正在持续释放“票根经济”效应。据演出方统计，目前购票观众中超过40%来自上海以外城市，25岁以下年轻群体占比超50%。而随着暑期旅游旺季的到来，该比例预计将继续走高，助力沪上文旅消费持续升温。
紫色票根激活上海消费地图
一部音乐剧与一座城可以激荡起怎样的化学反应？市场反响提供了最有力的证明。《SIX》首轮8场近万张门票开票当日即告售罄恒运资本，而在沪持续两个月的64场驻演场次预计将吸引观众逾8万人次。这其中，游客贡献的“剧游消费”尤为可观——机票、酒店、餐饮、购物等形成完整的消费链条。
一部音乐剧，如何成为一种上海限定的生活方式？一张小小的《SIX》紫色票根，成为打开城市消费场景的钥匙。美琪大戏院周边近20家餐饮商户加入联动网络，可以凭当日票根在周边商圈获得停车优惠或餐食福利。“以前看完演出餐厅都打烊了，现在凭票去火锅夜宵主题店还能打折。”心细的上海剧迷赵雯还发现，观演票根在上海恒隆广场可兑换一小时停车券，还能在静安瑞吉酒店餐饮部享受8折优惠。
等待《SIX》开演时，观众可以在前厅品尝联名款六球冰淇淋，或是在美琪剧场内的酒吧喝上一小杯。散场后，如果还沉浸在皇后们的故事中意犹未尽，不仅可以在剧场前厅随着音乐“蹦迪”，还可以去隔壁只有数米开外的不眠之夜·曼德雷酒吧，凭演出票根兑换专属Shot（子弹杯）一杯。“蹲一个观剧后去曼德雷酒吧喝酒的搭子”“有没有晚上一起去拍照打卡的姐妹”……社交媒体上，不少剧迷分享着“羊毛指南”，相约要把观剧联名款都一网打尽。
剧场内外见证台上台下双向奔赴
“每次演出将要结束时，我总能看到第一排的上海观众热泪盈眶。我很受触动，联想到如果我是一个十几岁的女孩在台下观看这部音乐剧，演出之后它会对我的生活有什么影响。”不久前，《SIX》举行了中国首次粉丝见面会，国际巡演的11位卡司（主演）深有感触，安妮·博林的扮演者伊娜·特雷斯瓦莱斯动情地表示，主创们想带给大家的不仅仅是六位皇后的故事，还希望观众们能够思考如何对待周围的女性、自己的姐妹、母亲或者女儿，如何活出更有意义的人生。
其他卡司们也在上海收获了满满的爱。“超级替补”伊兹·福姆比·杰克逊说：“大家的哭泣和笑声都对我们很重要，把六个皇后的故事带到上海，我们觉得很幸运。”克里维斯的安娜的扮演者汉娜·维多利亚表示：“在舞台上看到观众挥舞着荧光棒，让我们觉得特别开心。”克里维斯的安娜/凯瑟琳·霍华德扮演者伦·桑托·奎恩透露：“每天都能看到大家的一些二创，无论是海报、手绘还是装扮，都让我们觉得很幸福。”
就像制作人肯尼·瓦克斯强调的，《SIX》打破了传统观演形式，“观众是这场演出的第七个主角”。如今在上海，这种参与感已突破剧场物理边界，有了更多新的打开方式。比如“SIX上海之星”主题游轮就将音乐剧的紫色风暴引向了黄浦江。6月6日首航当晚的“皇后之夜”派对，船舱变身为移动舞台。在专业DJ的打碟声中，音乐剧迷们随着剧中热门曲目的旋律纵情歌舞，其中大多是用心打扮的姑娘们。“我从来没有想象过，可以一边欣赏浦江两岸的景色，一边随着剧中的音乐合唱、跳舞，这真的太幸福了。”为了《SIX》专程从南京来上海看戏、游玩的陈雨，在甲板上对记者露出满意的笑容。
“年轻观众会因为喜爱一部作品，购买所有的IP联名产品，去餐厅酒吧聊剧情到天亮，也会因为一句台词恒运资本，翻山越岭去感受剧中的场景。”上海文广演艺集团总裁马晨骋表示，“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”驻演品牌的目标，就是用优质演艺IP驱动周边业态，为广大观众提供更广泛的沉浸式商旅体验。“不论是剧目本身为城市带来的文化向心力，还是周边配套文旅联动升温的城市影响力，都见证和夯实着上海作为亚洲演艺之都的文化软实力。”
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